Как использовать волшебные слова магниты

Слова магнитыЧитатели моих статей о копирайтинге уже, наверное, заждались горячего материала о тонкостях написания текстов.

Упомянутые когда-то в теме слова-магниты заинтересовали многих читателей и по их просьбе сегодня мы займемся нюансами их употребления. Постараюсь привести много примеров — именно они максимально раскроют тайну волшебного слова.

Использование эмоционально окрашенных словосочетаний в копирайтинге не ново, хотя для многих вебмастеров, которые пишут на блоги, их применение станет открытием.

Называют такие словосочетания по-разному: слова-магниты, волшебные слова или же мощные слова… Разницы в названии нет, главное, что не меняется результат от их действия, продавая читателям или возможным будущим клиентам эмоции. Не важно, что является результатом прочтения текста – покупка товара или подписка на серию статей в блоге. Если 80% читателей, прочитав яркий и эмоциональный текст, захотят вас читать дальше или купить у вас предложенный продукт, то вы смело можете поставить себе «5» за копирайтерское мастерство.

Учимся использовать волшебные слова

Такие мастера копирайтинга, отцы рекламы, как Дэвид Огилви, Клейтон Мейкпис, Дэн Кеннеди, Гери Бенсивенг стали использовать магниты, что помогло им создать самые популярные рекламные агентства, маркетинговые агентства и бизнес-книги. Почему нам не поучиться работать у таких знаменитых и успешных людей! Каждый из нас достоин успеха!

использование слов-магнитов

Сама не так давно использовала магниты только иногда, и только в составлении заголовков для постов. Потом стала больше работать копирайтером для интернет-магазинов и информацию о таких словах стала выискивать по крупицам. Сейчас, просматривая базы таких слов, я понимаю насколько можно расширить их использование в обычных текстах на блоге.

Помню свой пост, после отпуска в Одессе, когда читательницы как бальзам на душу писали слова благодарности:

« Это же сказка!!! Ты мне продала Одессу, уже хочу»…

« Я всю жизнь мечтала там побывать и все никак не могла собраться. И вот, Вы меня вдохновили, сейчас прямо с подругой разговаривали и решили, что поедем туда на новогодние каникулы. Ведь мечты должны сбываться и для этого надо что-то делать»…

В этот момент я поняла. Что я продала! Я продала свои эмоции!

Но!

Ребята, использовать слова-магниты надо осторожно и с умом. Как приправу на кухне: от пересоленного супа или от изобилия перца может изжога печь, подташнивать. Разбрасываясь такими словами налево-направо, главное не перегнуть палку.

Потерять доверие читателя это самое малое, что может случиться. Обещая «чудесное исцеление» или «омоложение» мы рискуем репутацией своего клиента, который может получить на почту гневные отклики на товар, который и не исцеляет вовсе, а просто поддерживает организм в тонусе.

Блогерам тоже советую уметь находить ту тонкую грань в статьях, иначе мы также рискуем получить нелицеприятные комментарии и письма по поводу таких «безвредных» преувеличений.

Примеры использования слов-магнитов

Приведу примеры, когда магниты использованы необдуманно, принося вместо пользы только вред.

  1. Приобретение революционного телефона – телефон уже отживший тренд, революционным будет покупка флагмана смартфона. Любой подросток, заглянув в такой текст, посчитает автора древним ископаемым.
  2. «Сенсационное сообщение — безфосфатная химия на рынке», «произошло невероятное — в магазине скидки» — не для серьезного копирайтера раздувать из мухи слона, если это рядовое событие. Второй раз таким заголовком мы никого не удивим.
  3. Использование в заголовках слова «Новый» — та же ситуация, что и со словом-магнитом «революционный». Используем этот магнит, если это действительно новый товар или новая услуга, открытие рубрики или курса статей.
  4. Все эти примеры относятся к волшебному «Секрет» —  если он уже общепризнанный факт, событие, прорекламируйте его другими словами.

Поверьте, что обманутый читатель, это наше фиаско как специалиста.

slova-magniti

Разбираем еще несколько конкретных примеров.

Текст будет выглядеть ярким и живым, если мы напишем:

Вместо «уникальный» — «единственный в своем роде», «почти не известный широкому кругу».

Вместо «быстрое исцеление» — «выздоровление с фантастической скоростью».

Вместо «скука» — «изнуряющая тоска» «глубокая депрессия».

Вместо «хорошее зрение» — «орлиный глаз».

Вместо «выздоровление» — «отмена врачей и лекарств», «гарантированная защита от болезней», «осиновый кол в сердце болезни».

Виды текстов

Если вы разобрались, как использовать такие магниты, надо учитывать еще и то, куда вы пишете. Для этого нам надо различать тексты.

Информационные тексты

  1. В новостных текстах наводятся цифры исследований, цитаты специалистов и официальных лиц.
  2. Обычно этот текст тематический.
  3. Информационный текст – это изложение фактов, главная цель которого – проинформировать читателя о чем-либо.
  4. Пишем его от третьего лица.
  5. Бытует мнение у профессионалов, что такой вид текстов не имеет единого подхода к написанию текста.
  6. Длина текста не менее 2000 знаков.
  7. В информационном тексте используем слова-магниты в заголовке. В тексте – только для подогрева интереса.

Продающие тексты

  1. Продающий текст может содержать личные и информационные сведения. То есть, информационный текст может являться частью продающего.
  2. Текст пишется от третьего и первого лица.
  3. Длина текста может быть различной.
  4. Главные задания продающего текста: заинтересовать, вызвать доверие, решить проблему, развеять сомнения, ответить на все вопросы читателя, побудить к действию.slova-magniti1
  5. В продающем тексте слова-магниты используются больше всего. Это текст с помпезными заголовками, для которых подобрать удачный магнит – уже половина успеха. В тексте также идет «подогрев» эмоциональными словосочетаниями.

Новостные тексты

  1. В новостных текстах не приветствуется юмор.
  2. Новостные статьи пишутся от третьего лица, если, конечно, мы не излагаем лично увиденные события.
  3. Длина новостного текста маленькая, в отличие от информационного. Объясняется это тем, что информацию читают любители, а новости – все.
  4. Для новостного текста слово-магнит работает только в заголовке. Заинтересовавшись суперским заголовком, читатель всегда осилит 500-800 знаков текста.

В завершении темы я хочу вам предложить подборку волшебных слов, которыми сама пользуюсь. Эту подборка попала ко мне от очень талантливого автора, не менее знаменитого копирайтера – Виктора Орлова. Надеюсь, что вы будете также как и я благодарны ему за проделанную работу по сбору этих слов.

Скачать подборку можно по этой ссылке.

Дорогие друзья, желаю вам грамотных, эффективных статей в которых слова-магниты будут превосходно работать, выполняя все поставленные перед ними цели.

Бесплатная книга «Орхидеи.
Практическое руководство»
Книга «Домашняя
аптечка для орхидей»

Комментарии

  • пасиииб за науку!

  • Спасибо за слова-магниты! И за науку!

  • Да уж…оказывается сколько премудростей для того, чтобы было интересно…

  • Частенько в рекламе слышу слова, не вызывающие доверия, поэтому сразу поняла, о чем ты говоришь.
    Оказывается, я у себя в статьях иногда использую слова-магниты, но неосознанно. а ведь на самом деле, чтобы заинтересовать читателя, нужно иногда деликатно его заинтересовать, но так, чтобы он и не догадался об этом, ненавязчиво.
    Аленка, спасибо за шпаргалочку, для меня она полезна, буду пользоваться.

    • Галочка, мы действительно много чего используем, просто неосознанно. А представь, что ты это будешь делать со знанием дела!

  • Спасибо, что подтолкнула к пересмотру понимания значения слова.

  • Конечно, везде нужен особый подход. Нужно выбирать слова, которые мы произносим, и это нужно делать каждый день.

  • Да, слова играют огромную роль в жизни человека. Если правильно подобрать слова, то многому можно достичь. Ведь слова — это ключи, которые могут открыть любую закрытую дверь и закрыть любой рот!

  • В написании статей много премудростей. Слова-магниты, часть из них.
    Спасибо, Елена, за важную и полезную тему.

  • Леночка, спасибо за такую подборку. Мне точно пригодятся. Хотя согласна с Галиной, эти слова и я использую неосознанно

  • Ленусь, спасибо тебе за отличную информацию! А за подборку — отдельная благодарность! Повесила себе на рабочий стол. Иногда бьешься с текстом и чувствуешь, что не хватает слов! Добрая ты душа! All-I-See-is-Love

    • Светик, согласна, что подборка фантастическая. Для копирайтера она незаменимая вещь! Пользуйся, дорогая!

  • С большим интересом прочел статью о применении слов — магнитов в текстах. Произошло некое включение в суть «творения» над контентом своего сайта — я многое что не использовал, из предложенного в данной статье. Стану стремиться к красочной образности изложения. Посмотрите мою следушую статью покритикуйте.

  • Понравились некоторые оригинальные подмены: «Вместо «хорошее зрение» — «орлиный глаз». Вместо «выздоровление» — «отмена врачей и лекарств», «гарантированная защита от болезней», «осиновый кол в сердце болезни». особенно, последнее выражение про осиновый кол…
    Вот только мне кажется в этой подмене: «Вместо «скука» — «изнуряющая тоска» «глубокая депрессия»» несколько преувеличенно (то, что вы написали по поводу обманутого читателя и преувеличенных эмоций), глубокая депрессия — это уже заболевание, а простая скука — это чаще от безделья. 🙂

    • Ольга, по поводу болезни (депрессия) может я и хватанула лишку, но думаю, что это не очень кардинально.
      «Остаешься без нового планшетфона??? Глубокая депрессия тебе обеспечена»)))))) После такого предложения не думаю, что кто-то подумал о болезни))))

  • Да, все дело в нюансах… Спасибо, Леночка, за науку…. постараюсь использовать все эти тонкости.

  • Спасибо за подборку — для моей работы как раз пригодится. А то, иногда случается полный стопор, а тут тебе и шпаргалочка 😉

  • Да, Леночка, главное в этом деле не переборщить, потому что сам столько видишь этих заголовков и текстов, от которых с первых букв начинается отторжение. Я тоже часто задумываюсь над тем, как изменить пусть и верное, но затертое и потерявшее свою ценность слово на что-то более живое, что действительно вызовет тот самый отклик. Хорошую ты тему подняла, как всегда.

  • спасибо за подборку, для себя открыла новые детали написания статей

  • Лена, огромное спасибо за подборку. Пишу больше интуитивно, и такие слова-магниты использую просто чтобы оживить текст. Наверное, когда-то получается, когда-то нет… Просто стараюсь написать «вкусно»)

  • Спасибо за слова-магниты. Бегло просмотрела подборку, и поняла, что я их использую меньше, чем могла бы. Так что учиться мне еще и учиться… Хоть я и не копирайтер, но инфопродукты-то свои есть, и рассылки. Огромное поле для реализации знаний.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

wp-puzzle.com logo
[+] Смайлы